Ce que les grandes marques ne comprennent pas encore du halal (et ce que vous pouvez en tirer)
Le halal n’est pas qu’un label alimentaire
Pour beaucoup de grandes marques, le halal reste une case à cocher sur une étiquette. Une contrainte logistique ou une opportunité marketing à exploiter pendant le Ramadan. Pourtant, pour des millions de consommateurs, le halal est un mode de vie, un repère éthique et spirituel. En ignorant cette dimension, de nombreuses entreprises passent à côté d’un marché gigantesque, mais aussi d’une relation de confiance à long terme. Voici ce que les grandes marques ne saisissent pas encore, et comment les entrepreneurs halal peuvent en tirer avantage.
1. Le halal, ce n’est pas que l’interdiction du porc
La majorité des multinationales réduisent encore le halal à l’absence de porc ou d’alcool. Or, le halal implique :
- La traçabilité de toute la chaîne de production
- Le traitement éthique des animaux
- L’intention dans la production (ni gaspillage, ni exploitation)
✅ Exemple : proposer une viande certifiée halal mais produite dans une usine aussi utilisée pour du non-halal pose un véritable problème de confiance.
Pour approfondir, voir l’analyse d’AVS sur les standards halal : https://www.avs.fr/
2. Le respect des sensibilités religieuses est souvent mal compris
Des publicités maladroites, un ton ironique, ou des visuels contraires aux valeurs musulmanes peuvent créer une rupture définitive entre une marque et son public. Le marketing halal doit être :
- Inclusif sans être opportuniste
- Réfléchi dans les symboles et visuels
- Connecté à la communauté concernée
3. Le halal est trans-sectoriel (et ce n’est pas compris)
Le halal touche l’alimentaire, mais aussi :
- Les cosmétiques
- La finance islamique
- Le tourisme, la mode, le bien-être
- L’éducation
Ne pas envisager cette transversalité empêche les marques de penser en écosystème et de créer des synergies utiles pour le consommateur.
Pour référence : rapport de la DinarStandard sur l’économie halal mondiale : https://www.dinarstandard.com/
4. Le timing du marketing halal est mal calibré
Beaucoup de marques réduisent leur activité halal à la seule période du Ramadan. Or, le consommateur musulman achète halal toute l’année, et pas seulement pour les ftours. Il faut donc :
- Proposer des collections ou gammes permanentes
- Accompagner les temps forts du calendrier musulman (Aid, Hajj, Maouloud)
- Penser à l’usage quotidien
5. La communauté musulmane attend une reconnaissance, pas une exploitation
Trop de campagnes donnent l’impression de cibler un portefeuille, pas un cœur. Il ne suffit pas d’écrire « halal » sur un emballage. Il faut :
- Montrer une compréhension culturelle et religieuse
- Créer un lien sincère avec les consommatrices et consommateurs
- Travailler avec des influenceurs, experts ou communautés locales
6. Comment les marques halal peuvent tirer parti de ces erreurs ?
- En valorisant leur authenticité : transparence sur l’origine, les valeurs
- En utilisant le digital pour parler directement à la communauté (Instagram, TikTok, newsletters)
- En se référénçant sur CommerceHalal.fr pour augmenter leur visibilité
7. Le halal est aussi une force de transformation sociétale
En plaçant l’éthique au cœur de la consommation, le halal peut devenir un modèle d’innovation responsable. Emballages recyclables, circuits courts, respect du vivant : des marques pionnières l’intègrent déjà, et les consommateurs sont au rendez-vous.
Une méconnaissance stratégique
Les grandes marques passent à côté de l’essentiel : le halal n’est pas une tendance, c’est une identité. En la comprenant véritablement, elles pourraient non seulement conquérir un marché, mais aussi contribuer à une consommation plus juste. Quant aux entrepreneurs halal, ils ont aujourd’hui une carte maîtresse en main.
FAQ – Marques et marché halal
1. Une marque non-musulmane peut-elle proposer du halal ?
Oui, si elle respecte les normes religieuses, de production et de communication.
2. Pourquoi les grandes marques ont-elles du mal avec le halal ?
Par méconnaissance culturelle, manque de dialogue, ou marketing opportuniste.
3. Comment une petite marque halal peut-elle se faire connaître ?
Via le digital, les influenceurs, et des plateformes comme CommerceHalal.fr.
4. Existe-t-il un label halal unique et international ?
Non, chaque pays a ses normes. Les labels les plus connus en France sont AVS et Achahada.
5. Peut-on proposer une offre halal innovante ?
Oui, notamment en mêlant éthique islamique, design moderne et expérience client authentique.
